НОВОСТИ

Atomy завоевывает Казахстан и Кыргызстан

Автор한은경_global
Дата заполнения2021.08.18 15:11

Atomy завоевывает Казахстан и Кыргызстан

Центр Шелкового пути и передовая база рынка СНГ

Atomy быстрыми темпами захватывает рынок Средней Азии. Atomy планирует в этом году начать активную деятельность в Казахстане и Кыргызстане. Филиал в Новой Зеландии уже успешно заработал, а филиалы в Великобритании и Турции готовы начать свою деятельность. 2021 год стал отправной точкой на этапе международного развития Atomy. В этому году глобальные продажи Atomy превысили продажи в Корее. Стремясь к дальнейшему развитию в данном направлении, мы рассматриваем Казахстан и Кыргызстан как передовую базу для выхода и завоевания рынка СНГ.

Рост рынка функциональной оздоровительной продукции в Казахстане — HemoHIM набирает популярность

Казахстан — самый большой рынок в Центральной Азии. Это девятая по величине территория в мире с населением 19 миллионов человек и доходом на душу населения в размере 9731 долларов США.

Центральная Азия, в составе пяти стран: Казахстан, Кыргызстан, Таджикистан, Туркменистан и Узбекистан, является центром Шелкового пути, соединяющего Индию, Восточную Азию и Европу. Казахстан, вышедший из состава Советского Союза 16 декабря 1991 года, считается регионом с наиболее благоприятными условиями для экономического развития в Центральной Азии.

Согласно исследованиям Корейского агентства содействия торговле и инвестициям (KOTRA), в Казахстане прогнозируется стабильный рост частного потребления по мере увеличения бюджетных расходов и снятия ограничений на передвижение. Кроме того, экспорт культурного контента (например, К-поп и сериалы) в рамках эффекта Корейской волны, взрыв спроса на косметику из-за стремления к красоте и благополучию, а также на здоровую функциональную пищу в контексте пандемии COVID-19 являются отличными положительными факторами для выхода Atomy на рынок Казахстана. Темпы роста рынка здоровой функциональной пищи в Казахстане внушительны, поскольку COVID-19 диктует необходимость укрепления иммунитета.

Согласно данным KOTRA, рынок пищевых добавок в Казахстане в 2020 году вырос на 11,2% в годовом исчислении в местной валюте (тенге). Набирающие популярность продукты включают поливитамины, иммуностимуляторы и пищевые добавки, связанные с профилактикой сердечно-сосудистых заболеваний, а международные бренды США и Европы хорошо известны. Отдельно следует отметить, что бренды сетевого маркетинга, такие как Amway и Oriflame, занимают лидирующие позиции на этих рынках. HemoHIM компании Atomy также обретает своих потребителей в регионе. KOTRA рекомендует следовать стратегиям, ориентированным на молодое поколение, которое заинтересовано в заботе о здоровье и благополучии, с привлечением инструментов онлайн-маркетинга.

С ростом популярности корейской поп-музыки и телесериалов, на рынке косметической продукции фиксируется интерес к корейской продукции. Среди косметических средств потребители особое предпочтение отдают продуктам, содержащим натуральные увлажняющие ингредиенты и ингредиенты для защиты от ультрафиолета, а также растет спрос на многофункциональные продукты по уходу за волосами, такие как шампуни, эссенции и кондиционеры. В последнее время онлайн-маркетинг и маркетинг агентов влияния переживают бум из-за распространения смартфонов и расширения среды общения. Кроме того, казахстанские покупатели демонстрируют готовность приобрести продукт даже по более высокой цене, при условии гарантии хорошего качества, поэтому считается, что принцип Atomy «Абсолютная цена — абсолютное качество» будет иметь достаточную рыночную конкурентоспособность.

Рынок сетевого маркетинга Казахстана составляет 356 миллионов долларов США (415,3 миллиарда вон), являясь 35-м по величине в мире по состоянию на 2019 год. За последние три года он продемонстрировал ежегодный рост на 8,3%, с приблизительно 1 миллионом людей, занятых в сфере сетевого маркетинга, что составляет более 5% всего населения. Основная линейка продуктов — это косметика и продукты для поддержания здорового образа жизни, на которые приходится 58% и 21% соответственно, за ними следуют продукты питания (7%), одежда и аксессуары (6%), а также товары для дома и длительного пользования (4%). Следует отметить, что доля продуктов питания в последнее время стабильно растет.

Кыргызстан станет привлекательным открытым рынком

Кыргызстан — первый регион СНГ, вступивший во Всемирную торговую организацию (ВТО) и внедривший модель западной рыночной экономики. Страна располагается на территории площадью 200 000 квадратных километров, что аналогично Корейскому полуострову, ее население составляет около 6,6 миллиона человек, а доход на душу населения — 1309 долларов США. Нельзя забывать и о том, что многие жители страны активно задействованы в сельском хозяйстве. В целом корейская продукция считается продукцией высокого класса. В частности, благодаря хорошему знанию компьютеров и ИТ-продуктов, растет интерес к косметике и здоровой пище.

Кыргызстан демонстрирует большой интерес к развитию торговли, о чем свидетельствует вступление в ВТО и заключение торговых соглашений с регионами СНГ. Это связано с его близостью к Китаю, Узбекистану, России и другим странам бывшего СССР. В частности, для Atomy этот регион интересен тем, что это открытый рынок с небольшими ограничениями на корпоративную деятельность, поскольку правовые нормы упрощены не только для отечественных, но и для иностранных компаний. По состоянию на 2020 год розничный рынок оценивается в 4,1 миллиарда долларов США (4,6 триллиона вон), из которых 73,7 миллиона долларов США (84 миллиарда вон) приходится на косметическую продукцию.

Официальный представитель Кыргызстана заявил: «У Кыргызстана большой потенциал роста в будущем», и добавил: «Мы с нетерпением ждем возможности стать центром для продвижения в регионы СНГ и Центральной Азии».

Основные элементы сетевого маркетинга в Казахстане

Велнес

Косметика

Продукты питания и напитки

Одежда и аксессуары

Товары для дома и длительного пользования

Уход за домом

Прочее

Состояние сетевого маркетинга по регионам СНГ

Единица: 1 миллион долл. США / Источник: Всемирная федерация ассоциаций прямых продаж

Редактор Ли Ён Мин