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Atomy entrando no Cazaquistão e no Quirguistão
- Nome한은경_global
- Horário de Publicação2021.08.25 11:24
Atomy entrando no Cazaquistão e no Quirguistão
Centro da Rota da Seda e base avançada para o Mercado CIS,
a Atomy está acelerando sua entrada no mercado da Ásia Central. A Atomy planeja iniciar suas operações oficiais no Cazaquistão e no Quirguistão este ano. A região da Nova Zelândia já iniciou as operações e as regiões do Reino Unido e da Turquia também estão prontas para começar. O ano de 2021 é o ponto de partida para uma Atomy verdadeiramente global, em que as vendas globais excedam as vendas na Coreia do Sul. Nesta edição, vamos analisar o Cazaquistão e o Quirguistão, que serão as bases avançadas para o mercado CIS.
Mercado de alimentos funcionais de saúde em crescimento no Cazaquistão - O HemoHIM se destaca
O Cazaquistão é o maior mercado da Ásia Central. É o nono maior território do mundo, com uma população de 19 milhões de habitantes e uma renda per capita de USD 9.731.
Ásia Central, composta por cinco países: Cazaquistão, Quirguistão, Tajiquistão, Turcomenistão e Uzbequistão. Eles são o centro da Rota da Seda, que conecta a Índia, o Leste Asiático e a Europa. Espera-se que o Cazaquistão, que se tornou independente da União Soviética em 16 de dezembro de 1991, seja a região com o desenvolvimento econômico mais promissor na Ásia Central.
De acordo com a análise da Korea Trade-Investment Promotion Agency (KOTRA), espera-se que o consumo privado no Cazaquistão se recupere de forma constante à medida que os gastos fiscais aumentam e as restrições de movimento sejam suspensas. Além disso, a exportação de conteúdo cultural, devido à onda coreana dos K-pop e dramas e o aumento na demanda por cosméticos devido ao interesse em beleza e bem-estar, bem como em alimentação funcional de saúde, devido à COVID-19, são grandes fatores positivos para a entrada da Atomy. O mercado de alimentos funcionais de saúde no Cazaquistão está mostrando um crescimento notável, com a demanda aumentando para fortalecer a imunidade e prevenir a COVID-19.
De acordo com a KOTRA, o mercado de suplementos de saúde no Cazaquistão teve um crescimento de 11,2% em 2020, na comparação anual considerando a moeda local (KZT). Os principais itens incluem multivitamínicos, reforços imunológicos e suplementos nutricionais relacionados à prevenção de doenças cardiovasculares, e marcas internacionais dos EUA e na Europa são bem conhecidas. É particularmente digno de nota que as marcas de marketing de rede, como Amway e Oriflame, estão liderando esses mercados. O HemoHIM da Atomy também está recebendo respostas positivas na região. A KOTRA recomendou estratégias para atingir gerações mais jovens que estão interessadas em cuidados de saúde e bem-estar usando ferramentas de marketing on-line.
Quanto ao mercado de cosméticos, o K-pop e o K-drama estão se tornando mais populares e, como resultado, o interesse em produtos de beleza coreanos está aumentando. Entre os cosméticos, produtos que contêm funcionalidade como ingredientes hidratantes naturais e de proteção UV são os preferidos, e a popularidade dos produtos de cuidados com os cabelos que incluem várias funções, como shampoo, essência e condicionador, também está aumentando. Recentemente, o marketing on-line e o marketing de influencers têm crescido devido à disseminação dos smartphones e ao melhor ambiente de comunicação. Além disso, os consumidores do Cazaquistão estão dispostos a comprar um produto mesmo que seja mais caro, desde que a qualidade seja boa. Portanto, acredita-se que a Qualidade Absoluta, Preço Absoluto da Atomy terá competitividade de mercado suficiente.
O mercado de marketing de rede do Cazaquistão é de USD 356 milhões (KRW 415,3 bilhões), o 35º maior mercado mundial em 2019. Ao longo dos últimos três anos, ele cresceu 8,3% anualmente, com cerca de 1 milhão de pessoas em marketing de rede, o que representa pouco mais de 5% da população total. As principais linhas de produtos são cosméticos e de bem-estar, que representam 58% e 21%, respectivamente, seguidas por produtos alimentícios (7%), roupas e acessórios (6%) e produtos domésticos e duráveis (4%). O que é digno de nota é que a proporção de produtos alimentícios tem se expandido recentemente.
O Quirguistão será um mercado aberto e atraente
O Quirguistão é a primeira região da CEI a se juntar à Organização Mundial do Comércio (OMC) e introduzir a economia de mercado ocidental. Com uma área de 200.000 quilômetros quadrados, semelhante à Península Coreana, tem uma população de cerca de 6,6 milhões de habitantes e a renda per capita é de USD 1.309. É importante notar que muitas pessoas ainda mantêm uma vida nômade. No geral, os produtos coreanos são considerados produtos de alto nível. Em particular, com uma conscientização muito elevada sobre computadores e produtos de TI, o interesse em cosméticos e alimentos saudáveis está aumentando.
O Quirguistão está altamente interessado no comércio, como a adesão à OMC e acordos comerciais com regiões da CIS. Isso se deve à proximidade com a China, Uzbequistão, Rússia e outras regiões soviéticas. Em particular, é atraente para a Atomy que seja um mercado aberto com poucas restrições sobre as atividades corporativas, porque as regulamentações legais são leves não apenas para empresas domésticas, mas também para empresas estrangeiras. O mercado de varejo vale USD 4,1 bilhão (KRW 4,6 trilhões) em 2020, com USD 73,7 milhões (KRW 84 bilhões) provenientes das categorias de beleza.
Um representante da região do Quirguistão diz: “O potencial de crescimento futuro do Quirguistão é incrível”. “Estamos ansiosos para servir como um centro para um avanço nas regiões da CIS e Ásia Central”, acrescenta.
Principais itens de marketing de rede no Cazaquistão
Bem estar
Cosméticos
Alimentos e bebidas
Roupas e acessórios
Produtos domésticos e duráveis
Cuidados domésticos
Outros
Status de marketing de rede por região da CIS
Unidade: USD 1 milhão/Fonte: WFDSA
Editor Young-Min Lee
- A região japonesa atingiu o crescimento mais alto, de 60%, no ano passado
- A Atomy começa a gestão de sustentabilidade
