PHÒNG TIN TỨC
Atomy thâm nhập thị trường Kazakhstan và Kyrgyzstan
- Tên한은경_global
- Thời gian báo cáo2021.08.18 15:11
Atomy thâm nhập thị trường Kazakhstan và Kyrgyzstan
Trung tâm của Con đường tơ lụavà là một Cơ sở tiên tiếncho Thị trường CIS
Atomy đang đẩy nhanh việc thâm nhập vào thị trường Trung Á. Atomy lên kế hoạch bắt đầu hoạt động chính thức tại Kazakhstan và Kyrgyzstan trong năm nay. Khu vực New Zealand đã bắt đầu đi vào hoạt động. Khu vực Anh Quốc và Thổ Nhĩ Kỳ cũng sẵn sàng bắt đầu hoạt động. Năm 2021 là điểm khởi đầu cho một Atomy toàn cầu thực sự, khi mà doanh số bán hàng toàn cầu vượt quá doanh số bán hàng tại Hàn Quốc. Trong số này, chúng tôi sẽ xem xét Kazakhstan và Kyrgyzstan, đây sẽ là những cơ sở tiên tiến cho thị trường CIS.
Thị trường thực phẩm chức năng chăm sóc sức khỏe đang phát triển ở Kazakhstan – HemoHIM nổi bật
Kazakhstan là thị trường lớn nhất ở Trung Á. Đây là lãnh thổ lớn thứ 9 trên thế giới, với dân số 19 triệu người và thu nhập bình quân đầu người là 9.731 USD.
Khu vực Trung Á, bao gồm năm quốc gia: Kazakhstan, Kyrgyzstan, Tajikistan, Turkmenistan và Uzbekistan, là trung tâm của Con đường tơ lụa nối với Ấn Độ, Đông Á và Châu Âu. Kazakhstan, quốc gia giành được độc lập từ Liên Xô vào ngày 16 tháng 12 năm 1991, được đánh giá là khu vực có sự phát triển kinh tế hứa hẹn nhất ở Trung Á.
Theo phân tích của Cơ quan Xúc tiến Thương mại Đầu tư Hàn Quốc (KOTRA), tiêu dùng cá nhân ở Kazakhstan dự kiến sẽ phục hồi ổn định khi chi tiêu tài khóa tăng và các hạn chế đi lại được dỡ bỏ. Ngoài ra, việc xuất khẩu các nội dung văn hóa tạo nên làn sóng Hàn Quốc như K-pop và phim truyền hình, cùng với việc gia tăng nhu cầu về mỹ phẩm do mối quan tâm đến sắc đẹp và sức khỏe, cũng như thực phẩm chức năng chăm sóc sức khỏe trong bối cảnh COVID-19 là những yếu tố tích cực tuyệt vời cho sự thâm nhập của Atomy. Thị trường thực phẩm chức năng chăm sóc sức khỏe ở Kazakhstan đang có sự tăng trưởng đáng kể khi nhu cầu phòng ngừa COVID-19 bằng cách tăng cường khả năng miễn dịch ngày càng tăng.
Theo KOTRA, thị trường thực phẩm chức năng năm 2020 ở Kazakhstan có mức tăng trưởng 11,2% so với cùng kỳ năm trước tính theo đồng nội tệ (KZT). Các mặt hàng chính bao gồm vitamin tổng hợp, sản phẩm tăng cường miễn dịch, thực phẩm bổ sung liên quan đến phòng chống các bệnh tim mạch, các thương hiệu quốc tế ở Mỹ và Châu Âu được biết đến rộng rãi. Điều đặc biệt đáng chú ý là các thương hiệu bán hàng đa cấp, chẳng hạn như Amway và Oriflame, đang dẫn đầu các thị trường đó. HemoHIM của Atomy cũng nhận được phản hồi tích cực trong khu vực. KOTRA đã đề xuất các chiến lược hướng đến thế hệ trẻ, những người quan tâm đến chăm sóc sức khỏe và cuộc sống lành mạnh, bằng cách sử dụng các công cụ tiếp thị trực tuyến.
Đối với thị trường mỹ phẩm, K-pop và phim truyền hình Hàn Quốc đang trở nên phổ biến hơn, và do đó, mối quan tâm đến các sản phẩm làm đẹp của Hàn Quốc cũng ngày càng tăng. Trong số các loại mỹ phẩm, các sản phẩm có chứa các chức năng như dưỡng ẩm tự nhiên và các thành phần chống tia cực tím được ưa chuộng hơn, cùng với mức độ phổ biến của các sản phẩm chăm sóc tóc có các chức năng khác nhau như dầu gội, tinh chất và dầu xả cũng đang tăng lên. Gần đây, tiếp thị trực tuyến và tiếp thị thông qua những người có ảnh hưởng đang bùng nổ do sự phổ biến của điện thoại thông minh và môi trường truyền thông được cải thiện. Ngoài ra, người tiêu dùng Kazakhstan sẵn sàng mua một sản phẩm ngay cả khi đắt hơn, miễn là sản phẩm có chất lượng tốt. Vì vậy người ta tin rằng phương châm Chất lượng tuyệt đối, giá cả tuyệt đối của Atomy sẽ có đủ khả năng cạnh tranh trên thị trường.
Thị trường bán hàng đa cấp của Kazakhstan là 356 triệu USD (415,3 tỷ KRW), lớn thứ 35 thế giới tính đến năm 2019. Trong ba năm qua, thị trường này có mức tăng trưởng hàng năm là 8,3%, với khoảng 1 triệu người bán hàng đa cấp, chiếm hơn 5% tổng dân số. Dòng sản phẩm chính là mỹ phẩm và sản phẩm chăm sóc sức khỏe, chiếm lần lượt 58% và 21%, tiếp theo là thực phẩm (7%), quần áo và phụ kiện (6%), và đồ gia dụng và hàng hóa lâu bền (4%). Điều đáng chú ý là tỷ trọng nhóm hàng thực phẩm ngày càng mở rộng trong thời gian gần đây.
Kyrgyzstan sẽ là một thị trường mở hấp dẫn
Kyrgyzstan là khu vực CIS đầu tiên gia nhập Tổ chức Thương mại Thế giới (WTO) và triển khai mô hình kinh tế thị trường phương Tây. Với diện tích 200.000 kilômét vuông, tương đương với Bán đảo Triều Tiên, dân số khoảng 6,6 triệu người và thu nhập bình quân đầu người là 1.309 USD. Đáng chú ý là nhiều người vẫn duy trì cuộc sống du canh du cư. Nhìn chung, các sản phẩm của Hàn Quốc được đánh giá là sản phẩm cao cấp. Đặc biệt, với nhận thức rất cao về máy tính và các sản phẩm Công nghệ thông tin, sở thích về mỹ phẩm và thực phẩm chức năng chăm sóc sức khỏe ngày càng tăng.
Kyrgyzstan rất quan tâm đến thương mại, chẳng hạn như gia nhập WTO và các hiệp định thương mại với các khu vực CIS. Lý do là quốc gia này nằm gần Trung Quốc, Uzbekistan, Nga và các khu vực khác của Liên Xô. Đặc biệt, điều hấp dẫn đối với Atomy là đây là một thị trường mở, ít hạn chế hoạt động của doanh nghiệp do các quy định pháp luật được nới lỏng không chỉ đối với các công ty trong nước mà còn đối với các công ty nước ngoài. Thị trường bán lẻ trị giá 4,1 tỷ USD (4,6 nghìn tỷ KRW) vào năm 2020, với 73,7 triệu USD (84 tỷ KRW) trong lĩnh vực mỹ phẩm.
Một quan chức từ khu vực Kyrgyzstan cho biết: “Tiềm năng tăng trưởng trong tương lai của Kyrgyzstan là rất lớn”, đồng thời nói thêm, “Chúng tôi mong muốn được phục vụ như một trung tâm để tiến vào các khu vực CIS và Trung Á”.
Các sản phẩm bán hàng đa cấp chính ở Kazakhstan
Chăm sóc sức khỏe
Mỹ phẩm
Đồ ăn và đồ uống
Quần áo và phụ kiện
Hàng gia dụng và đồ dùng lâu bền
Chăm sóc nhà cửa
Các sản phẩm khác Tình trạng bán hàng đa cấp theo khu vực CIS
Đơn vị: 1 triệu USD / Nguồn: WFDSA
Biên tập viên Lee Young Min
