Atomy entrando al Centro de la Ruta de la Seda de Kazajistán y Kirguistán
y una base avanzada para el mercado de la CEI
Atomy acelera su entrada en el mercado de Asia Central. Atomy planea comenzar este año con operaciones oficiales en Kazajistán y Kirguistán. La región de Nueva Zelanda ya ha comenzado con operaciones. Las regiones de Reino Unido y Turquía también están listas para comenzar sus operaciones. El año 2021 es el punto de partida para un Atomy verdaderamente global en donde las ventas globales exceden las ventas en Corea. En este número, analizaremos a Kazajistán y Kirguistán, que serán las bases avanzadas del mercado de la CEI.
El mercado suplementos alimenticios para la salud crece en Kazajistán: HemoHIM se destaca
Kazajistán es el mercado más grande de Asia Central. Es el noveno territorio más grande del mundo, con una población de 19 millones y un ingreso per cápita de USD 9,731.
Asia Central está compuesta por cinco países: Kazajistán, Kirguistán, Tayikistán, Turkmenistán y Uzbekistán son el centro de la Ruta de la Seda que conecta India, Asia Oriental y Europa. Se espera que Kazajistán, que se independizó de la Unión Soviética el 16 de diciembre de 1991, sea la región con el desarrollo económico más prometedor de Asia Central.
De acuerdo con el análisis de la Agencia de Promoción de Inversiones y Comercio de Corea (Korea Trade-Investment Promotion Agency, KOTRA), se espera la recuperación constante del consumo privado en Kazajistán conforme aumente el gasto fiscal y se levanten las restricciones de movimiento. Asimismo, la exportación de contenidos culturales debido a la oleada coreana como el K-pop y los dramas coreanos, el aumento de la demanda de cosméticos debido al interés en la belleza y el bienestar, así como de los suplementos alimenticios debido al COVID-19, son grandes factores positivos para la entrada de Atomy. El mercado de suplementos alimenticios en Kazajistán muestra un crecimiento notable conforme aumenta la demanda para prevenir el COVID-19 mediante el fortalecimiento de la inmunidad.
Según KOTRA, el mercado de suplementos para la salud de 2020 en Kazajistán tuvo un crecimiento año con año de 11.2 % en la moneda local (KZT). Los artículos principales incluyen multivitamínicos, refuerzos inmunológicos y suplementos nutricionales relacionados con la prevención de enfermedades cardiovasculares; las marcas internacionales se conocen bien en EE. UU. y Europa. Es particularmente digno de mención que las marcas del mercadeo en red como Amway y Oriflame son líderes en esos mercados. HemoHIM de Atomy también recibe respuestas positivas en la región. KOTRA ha recomendado estrategias para dirigirse a las generaciones más jóvenes interesadas en el cuidado de la salud y la vida de bienestar utilizando las herramientas de marketing en línea.
En cuanto al mercado de cosméticos, el K-pop y los dramas coreanos se vuelven más populares y, como resultado, el interés en los productos de belleza coreanos aumenta. Entre los cosméticos, se prefieren los productos con funcionalidades como los ingredientes hidratantes naturales y de protección UV. También aumenta la popularidad de los productos para el cuidado del cabello que incluyen varias funciones como el shampoo, las esencias y los acondicionadores. Recientemente, el marketing en línea y el marketing de influencers (personas influyentes) han experimentado un auge debido a la expansión de los teléfonos inteligentes y al entorno de comunicación mejorado. Además, los consumidores de Kazajistán están dispuestos a comprar un producto incluso si es más caro siempre que la calidad sea buena, por lo que se piensa que la calidad absoluta a precio absoluto de Atomy tendrá suficiente competitividad en el mercado.
El mercado del mercadeo en red de Kazajistán es de USD 356 millones (KRW 415,300 millones), ocupando el puesto 35 entre los mayores del mundo desde 2019. En los últimos tres años, ha crecido 8.3 % anual, con alrededor de 1 millón de personas de mercadeo en red lo que representa un poco más de 5 % de la población total. Las líneas principales de productos son los cosméticos y el bienestar que representan 58 % y 21 % respectivamente, seguido de alimentos (7 %), ropa y accesorios (6 %), así como artículos para el hogar y bienes duraderos (4 %). Lo que es digno de mención es que la parte de productos alimenticios se ha extendido recientemente.
Kirguistán será un mercado abierto atractivo
Kirguistán es la primera región de la CEI en unirse a la Organización Mundial del Comercio (OMC) e introdujo la economía de mercado occidental. Con una superficie de 200,000 kilómetros cuadrados, similar a la península de Corea, la población es de aproximadamente 6.6 millones y el ingreso per cápita es de USD 1,309. Vale la pena señalar que muchas personas aún mantienen una vida nómada. En general, los productos coreanos se consideran productos de alta gama. En particular, con un gran conocimiento de las computadoras y los productos de TI, aumenta el interés por los cosméticos y los alimentos saludables.
Kirguistán está muy interesado en el comercio, como en la adhesión a la OMC y los acuerdos comerciales con las regiones de la CEI. Esto se debe a su proximidad con China, Uzbekistán, Rusia y otras regiones soviéticas. En particular, lo atractivo para Atomy es que se trata de un mercado abierto con pocas restricciones a las actividades corporativas ya que se facilitan las regulaciones legales no solo para las compañías nacionales sino también para las extranjeras. El mercado de venta menudeo tiene un valor de USD 4,100 millones (KRW 4,600 billones) en 2020, con USD 73.7 millones (KRW 84,000 millones) en las categorías de belleza.
Un funcionario de la región de Kirguistán dijo, “El potencial de crecimiento futuro de Kirguistán es excelente” y agregó, “Esperamos servir como un centro de avance en las regiones de la CEI y Asia Central”.
Principales artículos del mercadeo en red en Kazajistán
Bienestar
Cosméticos
Alimentos y bebidas
Ropa y accesorios
Artículos para el hogar y bienes duraderos
Cuidados del hogar
Otros
Estado del mercadeo en red por región de la CEI
Unidad: USD 1 millón/Fuente: WFDSA
Editor Young-Min Lee